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RE-TARGETING (Inizio)

Per chi ancora non ha chiaro cosa sia il ReTargeting e vuole una infarinata base e veloce, di seguito riportiamo una presentazione sintetica con il link ad un gruppo di discussione su linkedin per gli approfondimenti.

re-targetingCOSA E': 
Il retargeting è una nuova forma di pubblicità online intelligente, che tenendo traccia degli utenti internet, mobile e social che hanno visitato il sito di eCommerce, gli mostra pubblicità relativa al sito di ecommerce o specifico prodotto nei siti web, social e mobile che visita successivamente la visita dell'ecommerce.

COME FUNZIONA: 
grazie a un codice software speciale da installare all'interno del sito eCommerce, denominato TAG, la piattaforma di ReTargeting installa nel browser dell'utente navigatore un indicatore anonimo che le consente di tracciarlo durante le sue navigazioni nei siti internet, nei social network e sulle app mobile. Per mezzo di questo strumento la piattaforma di ReTargeting in relazione con i network pubblicitari online (AdExchange) decide quale banner mostrare a quell'utente al momento della visualizzazione sito, pagina socia o app mobile.

QUALI RISULTATI PORTA ALL'ECOMMERCE: 
Se le campagne di ReTargeting vengono ben strutturate sia in termini di tracciamento che di contenuti post interesse, possono produrre incrementi delle vendite del 30% sui visitatori del sito ecommerce. Di norma i visitatori di ritorno tramite il retargeting si convertono in vendita con il tasso minimo del 3,5% (CR Conversion Rate).

QUALI TIPOLOGIE DI RETARGETING ESISTONO: 
Sono diverse: 

  • ReTargeting Classico: visualizzazione di banners statici; 
  • ReTargeting Dinamico: Visualizzazione di banner dinamici con informazioni sul prodotto visitato/interesse dell'utente; 
  • ReTargeting Personalizzato: sia classico che dinamico ma con informazioni nel banner personalizzate. Spesso si usano banner RichMedia; 

Il reTargeting si può attivare in diverse situazioni di visita sito ecommerce (dipendendo dalle caratteristiche piattaforma ReTargeting usata), noi di seguito vi illustriamo quelle possibili con la piattaforma www.brokerad.net

  • Standard: l'utente viene tracciato in seguito visualizzazione della home page del sito ecommerce: Retargeting Classico;
  • Category: per gli utenti che visitano una specifica categoria di prodotti del sito ecommerce: Retargeting Personalizzato;
  • Product: Per gli utenti interessati ad uno specifico prodotto del sito ecommerce: Retargeting Dinamico;
  • Chart: per gli utenti che abbandonano il carrello prima di completare acquisto: retargeting classico (promo);
  • Conversion: per gli utenti che hanno acquistato un prodotto: ReTargeting Dinamico con prodotto correlati/accessori a quello acquistato (fidelizzazione).

 Fine introduzione: di seguito vi riportiamo diversi link che vi consentiranno l'approfondimento del tema e la interazione con noi al fine di comprendere l'uso del ReTargeting applicato al tuo business:

Fonte: gtaviani.com
Autore: Gabriele Taviani