4.3. Tag Management con GTM (Google Tag Manager)

Google Tag Manager (abbreviato GTM) rappresenta un sistema di contenitore intelligente per TAG da pubblicare e mostrare all’interno dei siti internet e/o delle mobile app. Per comprendere bene GTM dobbiamo prima comprendere di cosa si tratta e a cosa serve un TAG. Il TAG è un marcatore software che viene stampato all’interno delle pagine di navigazione di un sito e di una mobile applications. GTM vede il TAG non solo come un marcatore semplice ma permette la sua gestione come uno strumento in grado di adattarsi e compiere delle azioni. Infatti GTM oltre a decidere quale TAG mostrare e dove mostrarlo, permette (tramite speciali strumenti) di Regole e Variabili la gestione delle informazioni variabili da includere e leggere nei TAG e la decisione funzionale di ogni singolo TAG.

GTM - Variabili

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Le variabili sono informazioni che GTM registra e mette a disposizione per la personalizzazione delle selezioni negli attivatori e delle chiamate nei tags. In questo libro useremo solo una piccolissima parte delle funzionalità offerte dalle Variabili, più precisamente per raccogliere informazioni di traffico fornito da fonti esterne e verso il sito internet e di visita degli utenti nel sito internet (per mezzo dei data-layers descritti di seguito).

I Data Layer (Livello Dati)

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I data layers rappresentano speciali informazioni che un sito mette a disposizione di GTM al fine di popolare le variabili con dati dinamici. Molto usato per gli e-commerce, per mezzo dei Data Layers è possibile mettere a disposizione in ogni pagina del sito informazioni come: il nome della categoria di appartenenza di un prodotto, il nome di un prodotto, l’eventuale descrizione breve, il prezzo, ecc.

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