Retargeting Dinamico - Cookie di Retargeting Dinamico

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Cookie di Retargeting Dinamico

Affinché sia possibile mostrare nella rete a un utente specifico banner con prodotti che ha visitato di recente nel sito internet, è fondamentale installare nel browser del singolo utente un speciale marcatore identificatore che contenga le informazioni comportamentali dell'utente nel sito. Questo è possibile grazie alla possibilità di installare dei Cookie speciali nel browser utente per mezzo di un TAG da visualizzare nelle specifiche pagine del sito.

Ogni piattaforma di pubblicità online che consente il Retargeting dinamico (Facebook, AdRoll ed altre) fornisce un TAG speciale da mostrare in ogni singola pagina del sito. Tale TAG si differenzia dai TAG standard di tracciamento in quanto include delle speciali variabili che dovranno essere popolati con dei dati per mezzo del TAG System (per esempio GTM Google Tag Manager). Le informazioni variabili per il Retargeting dinamico, relative alle attività comportamentali dell'utente nel sito, sono rappresentate principalmente da:

  • Codice categoria prodotti visitata
  • Codice del prodotto visitato

 

Questi due valori consentiranno alla piattaforma di generazione dei banner dinamici di selezionare il prodotto di interesse dell'utente (per mezzo del match con codice prodotto) e di prendere prodotti simili da mostrare come alternative (per mezzo del match con il codice categoria). Vi sono anche campi speciali aggiuntivi che consentiranno il match di più prodotti per le promozioni Cross e Up Selling.

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