5.4. Adroll - per il Retargeting Avanzato

In un libro con guida passo a passo dedicato al Retargeting non poteva mancare la presentazione con le istruzioni all’uso di una piattaforma dedicata al Retargeting avanzata. A tale scopo è stata scelta AdRoll la quale si definisce una piattaforma di Behavioral Targeting (oltre il Retargeting) in quanto usa i dati di comportamento degli utenti nel sito internet per targettizzare nuovo traffico con caratteristiche simili ai visitatori del sito e agli utenti che hanno compiuto delle conversioni nel sito. 

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In un libro con guida passo a passo dedicato al Retargeting non poteva mancare la presentazione con le istruzioni all’uso di una piattaforma dedicata al Retargeting avanzata. A tale scopo è stata scelta AdRoll la quale si definisce una piattaforma di Behavioral Targeting (oltre il Retargeting) in quanto usa i dati di comportamento degli utenti nel sito internet per targettizzare nuovo traffico con caratteristiche simili ai visitatori del sito e agli utenti che hanno compiuto delle conversioni nel sito.

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Una delle grandi particolarità di Adroll rispetto altre piattaforme per il Retargeting è rappresentata dai suoi algoritmi di ottimizzazione (non visibili agli utenti) i quali consentono di raggiungere in tempi relativamente brevi i risultati attesi dalle campagne di Retargeting in termine di conversioni. I goal sono in genere espressi in CPA e/o in ROI. Il CPA è la diretta relazione tra l’investimento fatto e il numero di conversioni generate dalla piattaforma, mentre il ROI è l’ammontare di revenues a fronte di quell’investimento.

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Con campagne di Retargeting avanzate si classificano quelle campagne basate sulla complessa analisi comportamentale degli utenti nella rete e soprattutto di quelli che hanno visitato il sito web. Una volta identificato l’utente appartenente a uno specifico cluster comportamentale deve essergli mostrato un annuncio personalizzato che lo convinca a tornare nel sito a compiere l’azione.

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Dopo aver definite la strategia sulla base dei vari bacini di utenza e dei goals che si vogliono raggiungere bisogna lavorare sulla tipologia di banner e messaggi. AdRoll offre la possibilità di avere un servizio di Banneristica statica e dinamica per essere in grado di raggiungere diverse tipologie di clienti e gestire differenti messaggi. Il servizio è incluso nell’investimento e può essere gestito in autonomia attraverso dei template, con un supporto da remoto oppure interamente gestito dall’account manager di riferimento sulla base di linee guida.

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AdRoll mette a disposizione un servizio di reportistica molto accurate nella piattaforma self-service. In ogni report mostrato nelle varie pagine della piattaforma si trova dalla colonna di destra sopra al pannello un comando per accedere alla configurazione delle colonne da mostrare, cliccare per aprire la finestra di configurazione e selezionando i campi che interessa visualizzare ed analizzare.

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AdRoll offre un prodotto che si associa in genere alle campagne attive di Retargeting, ma può essere utilizzato anche come prodotto assestante. Anche in questo caso, un prodotto completamente flessibile e personalizzabile e semplicissimo da utilizzare. Prima di tutto è fondamentale eseguire l’Opt-in direttamente nella console online per dare l’autorizzazione ad AdRoll di catturare anche gli indirizzi email degli utenti che sono entrati nel sito e le hanno lasciate.

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AdRoll oltre a consentire la creazione di campagne Retargeting e Email Retargeting è da considerare anche una ottima piattaforma di Behavioral Prospecting, prodotto che certifica AdRoll come una piattaforma di Full Funnell. Il prospecting infatti ha la funzione di attrarre nuova e qualificata utenza nell’ottica di una campagna e con KPI di brand awareness, utenti qualificati e potenzialmente molto interessati che verranno poi ripresi dal Retargeting con l’obiettivo conversione.

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