Preparazione campagna online

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La preparazione delle campagne pubblicitarie hanno come scopo la pianificazione e l’allestimento degli elementi che verranno usati nel montaggio direttamente nei tools online messi a disposizione dai diversi canali media online fornitori del traffico. Lo scopo del pre-allestimento oltre a velocizzare i tempi durante di montaggio si fissa nel pianificare una strategia comunicativa sia in termini di workflow che di messaggi negli elementi pubblicitari.

Per esempio: se si serve interessare e convincere utenti a comprare un corso di Digital Marketing, la strategia di Digital Marketing si dovrà comporre delle seguenti fasi e relative campagne online:

  • Prospecting – Informare utenza potenzialmente interessata del corso disponibile da acquistare e dove partecipare. Creare campagne di interessamento su Facebook ed altri canali con l’obiettivo di portare utenza nuova a visitare la landing-page di presentazione del corso.
  • ReTargeting – Intercettare gli utenti che hanno visitato la landing-page negli ultimi 20 giorni al fine di convincerli a tornare sulla landing-page o direttamente all’area di acquisto online del corso. Obiettivo (conversione), la vendita online del corso con il raggiungimento della ThankYou-Page post pagamento online (e-commerce).

Quindi gli elementi che dovranno essere allestiti prima di lanciare le campagne sono:

  1. Landing-page di presentazione del corso;
  2. Area/carrello di acquisto online del corso online;
  3. Installazione e configurazione dei TAG di tracciamento dei canali che si useranno per promuovere il corso e di Google Analytics per il tracciamento visite. Per questo esempio si userà come canale promozionale Facebook;
  4. Creazione dei contenuti promozionali da usare per gli annunci pubblicitari: Testi, Immagini, Link di atterraggio;
  5. Configurazione delle liste di pubblico per ogni tipo di campagna (destinatari degli annunci pubblicitari);
  6. Creazione e configurazione delle campagne pubblicitarie sul canale di promozione (Facebook);
  7. Lancio delle campagne e monitoraggio dei comportamenti e delle conversioni da parte del pubblico raggiunto;
  8. Produzione dei report di performance e risultato.

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