Dati campagne Advertising Online - Risultati performance

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Risultati performance

Sono valori calcolati che servono per valutare le performance delle campagne in valore economico. Usati prevalentemente per mettere a confronto il costo di acquisizione di una visita o una conversione tra i diversi canali media coinvolti in una campagna online. Di seguito riportiamo i valori di performance di costo:

• CPM (Cost Per 1000 Impression) - Rappresenta il valore più vecchio e standard per dare un costo al traffico pubblicitario online. CPM: Costo per 1000 impression, rappresenta il costo dello spazio pubblicitario messo a disposizione di un publisher.

Figura 3913.01 - CPM formula e esempio.

• CPC (Cost Per click) - Rappresenta modello di costo pubblicitario dell’era del Web Marketing dove al costo degli spazi pubblicitari si è aggiunto il primo costo per una azione compiuta dagli utenti online. Il CPC: costo per ogni click compiuto dall’utente su una pubblicità online (Banner grafico o testo)

Figura 3913.02 - CPC formula e esempio.

• CPV (Cost Per Visit) - Introdotto recentemente al fine di distinguere l’obiettivo di Click da Visita reale in un sito. Il CPV Costo per ogni visita reale registrata in una pagina del sito e relazionata ad un annuncio pubblicitario. Tale tipo di payout si può applicare solamente se è stato configurato un complesso sistema di tracciamento che collega una visita nel sito all'annuncio pubblicitario e allo spazio publisher il quale ha generato il click che ha portato a realizzare la visita alla pagina del sito.

Figura 3913.03 - CPV formula e esempio.

• CPA (Cost Per Action) - Rappresenta il modello alternativo al CPC dell’era del Web Marketing molto usato dai programmi di affiliazione. CPA: Costo per Azione si sviluppa ogni qualvolta un utente che ha cliccato in un annuncio pubblicitario compie una azione all’interno del sito di destinazione. Il termine CPA viene molto usato per distinguere le azioni di Vendita ma può avere diverse definizioni diverse sulla base del tipo di azione che scatena il payout: CPS (Costo per Sales), CPL (Costo per Lead), CPD (Costo per Download di un documento), CPI (Costo per installazione di una mobile app), ecc. Il CPA può essere applicato solo se il click negli annunci pubblicitari sono tracciati da un sistema di tracciamento basato sui cookie o su l'innovativo Fingerprinting, il quale consente di rilevare (nel tempo) quando un utente che ha cliccato ha completato l’azione associata al payout.

Figura 3913.04 - CPA formula e esempio.

• MCT (Middle Conversion Ticket) - Rappresenta un elemento di valutazione delle performance non usato per il payout ma per il dimensionamento del costo di acquisto di una conversione. MCT, infatti, mostra in valore economico il costo complessivo speso per acquistare una singola conversione.

Figura 3913.05 - MCT formula e esempio.

• MVT (Middle Visit Ticket) - Simile al MCT ma usato per quantificare il costo di acquisizione di una visita reale al sito. SI usa molto per dimensionare il costo d'investimento per le campagne di Prospecting.

Figura 3913.06 - MVT formula e esempio.