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SEO o Display Advertising?

In Italia la maggiore parte delle aziende e specializti di marketing tendono a rapportare i SEO con le campagne di Advertising online. Di seguito cerco di chiarire con parole semplici il motivo che vede le due tecniche di pubblicita' online non sono concorrenti ma complementari.

Sono 2 mesi che navgo in italia dopo anni di esperienza all'estero e mi sono reso conto di essere difronte ad un mercato rimasto anni indietro rispetto altri paesi nel mondo dell'advertising online. In italia ancora i canali predominandi sono: l'email marketing e il SEO, mentre all'estero ormai si parla solo di AdExchange, Real-time Bidding, tanto che molte delle piattaforme tecnologiche sono migrate in soluzioni di intermediazione verso gli adexchange (DSPs).

Ora, quale e' la differenza tra SEO e Display Advertising:

seo or displayIl SEO rappresenta una tecnica di ottimizazione dei contenuti di un sito internet al fine di ottenere una buona indicizzazione nei motori di ricerca internet come google. Ha un costo alto iniziale e basso periodico di mantenimento, se ben fatto, produce visitatori sempre crescenti nel tempo. 

La Display Advertising, rappresenta la vera pubblicita', con l'acquisto di spazi in siti, social, etc. al fine di mostrare campagne di promozione di prodotti o servizi in forma comunicativa. Ha effetto immediato e costa in base ai risultati attesi in termine di visualizzazione dei propri banner da parte degli utenti online. Oggi per mezzo degli adexchange puo' essere definito chiaramente chi deve vedere o non i banner.

 

display or seoIl SEO funziona solo se nel mercato, o meglio nei motori di ricerca, vi approdano persone che cercano informazioni in merito ai prodotti o servizi promossi nel vostro sito. In poche parole se un utente non cerca un vostro prodotto non approdera' mai nel vostro sito tramite il SEO.

La Display Advertising, invece, forza la comunicazione verso il mercato, mostrando promozioni di prodotti indifferentemente da quello che in quel momento un utente sta cercando. In poche parole genera traffico verso il sito forzando l'interesse degli utenti online. 

 

Una buona campagna di marketing online deve creare un mix dei canali includendo sia display advertising che seo al fine di direzionare verso il sito online la maggiore parte di utenza potenzialmente interessata ad acquistare.

Una volta creato un buon traffico giornaliero deve sviluppare una strategia di Re-Targeting al fine di forzare gli interessati ad acquistare i prodotti/servizi venduti.

 

Fonte: brokerad.co
Autore: gtaviani