Il Mastertag - Tecnologia per il Retargeting

Le nuove tecnologie e metodologie di advertising online negli anni si sono basate soprattutto sulla raccolta e sull’utilizzo di informazioni relative alla navigazione dell’utente. Il Retargeting consente di raggiungere un utente che ha mostrato interesse verso un prodotto visitando il sito degli advertiser e che però non ha concluso l’acquisto.

Questa attività permette pertanto di recuperare quell’utente durante la sua navigazione mostrandogli lo stesso prodotto o prodotti in linea con la sua ricerca e convincendolo così a tornare sul suo percorso di acquisto sul sito. In Awin ciò è possibile grazie al Mastertag. Il Mastertag è un tag container (tipo Google Tag Manager) formato da uno script che si dovrà installare all'interno del sito web dell’advertiser.

Può essere implementato direttamente in pagina sul sito oppure all’interno di un altro tag container come per esempio Google Tag Manager. Il team di Awin attiverà e configurerà le app publisher in base alle richieste con facilità e flessibilità, senza dover più intervenire sull’implementazione.

In questo modo si potrà così gestire autonomamente i publisher di Retargeting direttamente dalla piattaforma Awin. Raccogliendo informazioni anonime sul percorso di navigazione dell’utente, il publisher è così in grado di mostrare annunci con offerte ad hoc sempre nel rispetto della privacy. Lavorando a performance, i publisher saranno remunerati solo una volta avvenuta la conversione.

Integrare il MasterTag con Google Tag Manager

Tramite GTM è semplice installare e configurare il Mastertag di Awin. Unica attenzione a seguire attentamente le istruzioni di Awin in termini di variabili da includere nel TAG (informazioni da trasmettere ai publisher di Awin e gli attivatori da usare per ogni tipo di conversione da tracciare.

Prima di tutto richiedere a Awin il TAG con relative istruzioni di installazione. Accedere al contenitore di GTM relativo al sito a cui inviare il traffico dei publisher Awin. E creare il primo TAG Awin da mostrare in tutte le pagine (generico).

Figura 5610.01 – Awin – Creazione TAG generico (tutte le pagine).

Aggiungere i TAG con le integrazioni al TAG Generale per le diverse configurazioni da associare agli attivatori:

Figura 5610.02 – Awin – Configurazione del TAG.