Libro: RETARGETING (Hoepli)

Ci sono voluti più di due anni di lavoro complessivi per produrre questo libro. Tempo speso prevalentemente per la ricerca delle migliori metodologie, tecniche e piattaforme online per il Digital Marketing; ciascuna di esse è stata testata su un sito di e-commerce di successo. Anche i modelli di previsione e consuntivazione dei dati sono stati messi a punto nel corso dei due anni di ricerca, tramite campagne su tutti i canali. Un alto numero di canali media web, social e soprattutto mobile è stato oggetto di test, al fine di comprendere i migliori in termine di performance.

Gruppi di discussione per i lettori:

Il retargeting è ormai parte integrante del Digital Marketing di ultima generazione dove i dati, e soprattutto la pubblicità online intelligente e personalizzata, sono la chiave principale del successo per il business online.

Sviluppato con un metodo di apprendimento graduale, questo manuale ha una parte iniziale di facile comprensione, utile a tutti coloro che operano nel marketing online, e una seconda parte con approfondimenti sulle tecniche e sull’uso delle piattaforme online.

Un volume con consigli per imparare a tracciare e registrare il comportamento degli utenti nel sito e per creare campagne di interessamento (Prospecting) e di convincimento (Retargeting) all’azione online; suggerimenti per imparare a usare Facebook Manager, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Adwords, ClickMeter, Adroll, Awin, Fanplayrs, SalesManago e altri tool online per il Digital Marketing di terza generazione; indicazioni per conoscere le metodologie di analisi dei dati di traffico e visita, oltre agli innovativi modelli di attribuzione delle conversioni.

Contenuti

Il sito riporta sottoforma di articoli i contenuti da cui sono stati tratti i test del libro pubblicato da Hoepli. Nel sito ogni singolo articolo con immagini orriginali a colori è commentabile (dagli utenti registrati - acquirenti del libro). Nel sito vi sono articoli (capitoli) esclusivi non riportati nel libro stampato.

Digital Marketing 3.0

Dal Web Marketing al Digital Marketing
Il 2015 e 2016 hanno segnato un grande cambiamento nel marketing online con il passaggio dal Web Marketing al Digital Marketing.
Vedi Capitoli

Retargeting Management

Definizioni, Metodologie e Obiettivi
Il Retargeting e il Digital Marketing devono diventare una strategia per l’azienda da sviluppare internamente.
Vedi Capitoli

Full tracking

TAG Management & Traffic Tracking
Funzionamento dei sistemi di Tag Management per siti di ecommerce e dei sistemi per il tracking avanzato del traffico.
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Retargeting Avanzato

Retargeting Dinamico, Affiliazione, Insite Targeting
Raccolta e classificazione dei dati, metodi di attribuzione delle conversioni, piattaforme di retargeting e insite targeting.
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CRA

Customer Relationship Management
Tutte le attività marketing automatizzate che verranno sviluppate nei confronti degli utenti “acquisiti”. Marketing Automation e BigData (DMP).
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Conclusioni

Consigli pratici e evoluzioni future
creare delle forme di pubblicità INTELLIGENTI che si adattino al comportamento degli utenti che le ricevono consentendo l’interazione e soprattutto evitando di generare fastidio.
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Introduzione e Indice

Scarica ora l'introduzione con l'indice del libro in versione PDF.
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Gabriele Taviani
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