Affiliation Retargeting con Awin
Una forma particolare di traffico Retargeting è quella definita per Affiliazione, cioè dove si ingaggiano publisher con un accordo di ReveneShare, riconoscimento di una parte della commissione ricavata dalla conversione registrata sul traffico ricevuto.
Per ingaggiare (incontrare, contattare e contrattare la relazione con i publisher) vi sono 2 alternative: la prima è quella di mettere a punto una soluzione proprietaria di affiliazione composta da un sistema di Tracking (come Clickmeter) assieme a un solido contratto di affiliazione (simile a quello di rappresentanza commerciale) o appoggiandosi a un network di affiliazione che già include i Publisher migliori e il quale farà la parte dell’intermediazione nella relazione di tracciamento, e soprattutto pagamento delle commissioni, trattenendosi una percentuale sulla commissione in RevenueShare.
Le reti di affiliazione oltre ad avere già rapporti con migliaia di publisher ordinati in base alle loro capacità di produrre traffico performante hanno consolidato un metodo con relativi strumenti online per tracciare le conversioni in modo sicuro e soprattutto gestire l’assegnazione con il riconoscimento delle commissioni sulle performance registrate. In genere chi ha provato a gestire le affiliazione direttamente entro pochi mesi è passato su una rete di affiliazione abbandonando la gestione diretta. Il rapporto con gli affiliati è una vera e propria attività che se sviluppata bene può produrre la maggior parte delle conversioni e impiegare a tempo pieno una risorsa in azienda.
Si possono gestire contemporaneamente più reti allo stesso tempo, attività sconsigliata in quanto alla fine i publisher performanti delle diverse reti sono gli stessi, mentre la gestione di un rapporto con una singola rete di affiliazione posta un maggiore impegno della rete nell'individuare i publisher più indicati per ogni tipo di business e a seguire con maggiore attenzione il programma di affiliazione.
Esistono diverse reti di affiliazione online consolidate tra cui Awin (ex zanox), tradedoubler, Affiliation, Netaffiliation e altre meno conosciute o basate su mercati stranieri come Commission Junction (prevalentemente basata nel mercato US). Poi ci sono reti speciali come CM Media Link (ex MobPartners), dedicati ai publisher e advertiser del mondo mobile. Come esempio per il Retargeting è stata scelta come esempio Awin, nonostante le complessità nel riportare una versione aggiornata degli esempi a causa dei cambiamenti in corso del brand e soprattutto delle piattaforme online.