4.5. PostBack Tracking

Il PostBack Tracking o anche chiamato Server2Server (S2S) tracking è un sistema di tracciamento delle conversioni per mezzo di una chiamata dedicata con ritorno di parametri forniti dal richiedente. Più precisamente rappresenta una forma sicura certa per contare le conversioni da parte di un publisher il quale chiede ai suoi advertiser di comunicare esattamente quando del traffico da lui fornito realizza una conversione. 

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Il PostBack Tracking o anche chiamato Server2Server (S2S) tracking è un sistema di tracciamento delle conversioni per mezzo di una chiamata dedicata con ritorno di parametri forniti dal richiedente. Più precisamente rappresenta una forma sicura certa per contare le conversioni da parte di un publisher il quale chiede ai suoi advertiser di comunicare esattamente quando del traffico da lui fornito realizza una conversione.

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ClickMeter rappresenta una delle piattaforme più semplici e complete per tracciare le conversioni tramite il postback. Per mezzo di ClickMeter è possibile creare un tracking link (link tracciato pubblicato all’interno degli annunci pubblicitari online) che una volta cliccato produce un codice univoco “Click_id” e lo riporta nel url di destinazione finale. Successivamente mette a disposizione un TAG di tracciamento da installare nel sito, il quale dovrà essere richiamato ogni volta che una conversione si realizza su un click tracciato.

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Per funzionare il Postback di ClickMeter è fondamentale configurare dei TAG avanzati nel sito di destinazione i quali oltre che a mostrare il TAG nella pagina siano in grado di memorizzare ed usare delle speciali informazioni come il Click_id. Pertanto con GTM si dovrà creare delle regole per memorizzare ed usare il valore del Click_id e altri parametri (variabili) negli attivatori che decideranno quando e dove attivare uno speciale TAG.

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Con la creazione del TAG è stata completata la procedura di configurazione da ClickMeter a GTM per il PostBack. Nell’esempio rappresentato nelle immagini è stato creato un processo di PostBack per la PageView da parte di utenti provenienti da uno specifico TrackingUrl di ClickMeter.

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Il piggyback è una funzione opzionale ed avanzata del postback la quale consente di chiamare in modo diverso e personalizzato diversi postback (forniti anche da diversi publishers) da un unico postback. ClickMeter mette a disposizione questa funzionalità avanzata permettendo la configurazione di ogni singolo canale di callback da associare ad un unico postback. Abbiamo aggiunto la definizione di callback (chiamata indietro) per distinguere l’azione di postback richiesta dalla piattaforma di tracking intermediaria (in questo caso ClickMeter) con l’azione di chiamata che la piattaforma di tracking replica per ogni publisher richiedente.

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