Retargeting nella rete Search

Grazie agli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca è possibile personalizzare la campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca per gli utenti che in precedenza hanno visitato il sito web e di adattare le offerte e gli annunci a tali visitatori mentre eseguono ricerche su Google e sui siti dei partner di ricerca. per esempio se gli utenti abbandonano il sito senza effettuare acquisti, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca aiutano a riconnettersi con questi potenziali clienti mentre continuano a cercare i prodotti o servizi di cui hanno bisogno utilizzando Ricerca Google.

È possibile impostare offerte, creare annunci o selezionare parole chiave considerando che questi clienti hanno già visitato il sito web. Inoltre sono da considerare anche campagne di Retargeting sul search tutte quelle relazionate alle Keyword di brand o di prodotto. In termini più semplici si mostrano gli annunci di Retargetizzazione agli utenti che usano il motore di ricerca Google per trovare il sito del brand o la pagina del prodotto in seguito al loro interesse di approfondire la conoscenza ed eventualmente concludere con la conversione (vendita per l’e-commerce).

Nelle campagne di Google Adwords per la rete Search ogni annuncio viene collegato a delle keyword (parole chiave) utilizzate dagli utenti nel motore di ricerca. L’associazione degli annunci alle keyword avviene anche per Adwords all’interno di campagne e relativi gruppi di annunci. Per limitare la visualizzazione di determinati annunci al solo pubblico appartenente a una lista di Retargeting si deve procedere includendo le limitazioni al “Segmento di Pubblico” per una campagna creata e configurata nella rete di ricerca.

Selezionare la campagna contenente gli annunci testuali senza elenco di keyword associate. Gli annunci devono essere configurati rivolgendosi agli utenti appartenenti alle liste che si andranno ad includere come target. Selezionare dal menu in alto principale “Campagne”. Selezionare la campagna da mostrare agli utenti di una o più liste di pubblico. Cliccare sulla sezione “Segmenti di pubblico” nel menu in alto orizzontale sotto i dettagli della campagna selezionata. Cliccare sul bottone rosso “+ TARGETING”.

Entrati nella pagina di configurazione la destinazione del target a tutta la campagna o al solo gruppo di annunci. Ideale assegnare un singolo target per ogni gruppo di inserzione di una stessa campagna di Retargeting. Quindi selezionare Aggiungi a “Gruppo di Annunci” e selezionare il gruppo. Nella sezione “Targeting” cliccare sul bottone “Seleziona Categoria” e selezionare “Elenchi per il ReMarketing”. Selezionare il Segmento di pubblico a cui destinare il gruppo di inserzioni.

Figura 5330.01 – Google Adwords – Associazione segmento Pubblico a Campagna Search.

Nell'esempio mostrato in immagine è stati inclusi come pubblico di destinazione del gruppo inserzioni campagna di Retargeting Search tutti i visitatori del sito e-commerce (degli ultimi 30 giorni) ed esclusi tutti gli acquirenti online sempre degli ultimi 30 giorni.

Funzione IF per personalizzare annuncio di testo

Le funzioni IF consentono di inserire nell'annuncio di testo un messaggio specifico se viene soddisfatta una condizione e un testo standard in caso contrario. In questo modo, gli annunci sono personalizzati in base alle ricerche e quindi più pertinenti per i potenziali clienti e in grado di adattare il messaggio a specifiche condizioni della campagna (sconti speciali a determinati utenti”.

Le funzioni IF si applicano solo agli annunci della rete di ricerca. Le funzioni IF sono parametri indicati tra parentesi graffe {}. Il parametro viene sostituito dal testo quando l'annuncio viene attivato dalla ricerca di un utente. Puoi includere le funzioni IF in qualsiasi punto dell'annuncio di testo, a eccezione del campo dell'URL finale.

Importante applicazione della condizione IF per personalizzare gli annunci degli utenti inclusi nelle liste di pubblico configurate in Adwords (Segmenti di Pubblico).

Figura 5331.01 – Google Adwords – Condizione IF come funziona.

Figura 5331.02 – Google Adwords – Esempio di uso condizione IF.