Display Retargeting - Inclusione Annunci

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Inclusione Annunci Pubblicitari in Gruppi di Annunci

Per includere in un Gruppo di inserzione le inserzioni da mostrare al pubblico selezionato nel gruppo, dall'elenco dei Gruppi di inserzioni della nuova campagna, seleziona il gruppo per accedere all’elenco delle inserzioni (vuoto). Cliccare sul bottone rosso “+ Annuncio”. Google Adwords mette a disposizione tre diverse scelte per l’inclusione degli annunci pubblicitari:

• Annuncio Adattabile – una sorta di annuncio che si adatta agli spazi pubblicitari configurato con un tool guidato di Google.
• Annuncio Illustrato – Caricamento da PC di file banner grafici
• Galleria annunci – Scelta di annunci adattabili o annunci illustrati pre-caricati e configurati e salvati in una galleria (ottimo nel caso in cui gli annunci vengono prodotti e configurati da personale addetto dedicato).

Procedere con il caricamento di Annunci illustrati (banners) nei diversi formati standard IAB creati in precedenza e messi a disposizione nel Brief di campagna. Cliccare sulla opzione “Annunci illustrati” nella finestra seguente saltare l’aiuto e cliccare su “Carica un Annuncio”.

Figura 5340.05 – Google Adwords – Configurazione annunci illustrati.

Trascinare i banner grafici sopra l’area grigia centrale della pagina di configurazione annunci. Nella colonna di Sinistra, invece deve essere configurato il ClickUrl che porterà l’utente al sito di destinazione. In Google Adwords, risulta un po’ complesso l’uso di tracking url come nel caso di piattaforme come Clickmeter.

Prima di tutto va inserito l’url di visualizzazione. Riportare l’url del sito principale. Poi va inserito l’url della pagina finale di atterraggio, la landing-page della campagna di Retargeting. Infine nella “Opzioni URL annuncio (Avanzato)” va configurato il Tracking url usando quello generato dalla piattaforma di Tracking.

Nel caso in esempio dell'uso di Clickmeter, si deve inserire l’url di tracciamento creato configurando il “Redirezionamento dinamico” con la macro di redirezionamento di Clickmeter, la macro di inserimento dell'url di destinazione di Google Adwords e infine eventuali parametri aggiuntivi come gli UTM’s.

Per esempio: http://tracking.clickmeter.com/abcde?ddu={lpurl}&utm_source=GoogleAdwords&utm_medium=Retargeting&utm_campaign=prova.

• http://tracking.clickmeter.com/abcde - TrackingUrl di Clickmeter;
• ?ddu= - Macro di re-direzionamento dinamico di Clickmeter;
• {lpurl} – Macro di Google Adwords che riporta l’url della pagina di destinazione campagan (Landingpage configurata nel campo sopra);
• &utm_source=GoogleAdwords… - UTM aggiuntivi.

Terminato il caricamento. Cliccare sul bottone “Salva” in alto a sinistra. Ripetere l’operazione per gli altri AdGroup con diverse liste di targetizzazione. Terminato il caricamento delle inserzioni. Si deve attendere l’approvazione da parte di Google e la campagna andrà online iniziando a produrre traffico.