mDSP - Traffico Prospecting Mobile

In tutto il libro si è parlato molto del mobile sia negli aspetti delle soluzioni per i consumer che nei termini di traffico da acquistare e portare verso le proprie soluzioni online. Oggi il Mobile rappresenta una realtà che non si può più trascurare, soprattutto se ci si rivolge ai consumatori.

Pertanto è stato deciso di dedicare un capitolo all’acquisizione del traffico di utenti sui device mobile: Smartphone, Tablet e anche console di Gioco (videogiochi). Quando si parla di pubblicità mobile si vuole intendere il raggiungere gli utenti potenziali mentre usano i loro device mobile. La differenza rispetto agli utenti desktop, una riduzione a meno del 10% dei browser nel tempo che essi spendono sui device mobile a discapito delle applicazioni di interazione e sociali.

Pertanto per raggiungere gli utenti non è più sufficiente acquistare spazi in siti mobile ma si deve acquistare spazi pubblicitari anche all’interno delle applicazioni mobile. Tale spazio pubblicitario viene definito InApp.

Il traffico mobile rappresenta l’ultima generazione della pubblicità online e pertanto utilizza le ultime generazione delle tecnologie per la pubblicità online in termini di tracciamento, supporti creativi, e così via. Praticamente i Cookie sono quasi spariti e al loro posto entrano i Fingerprint.

Anche i link usati per portare gli utenti verso il mobile cambiano e devono diventare intelligenti comprendendo lo stato del uso device mobile dell'utente per indirizzarlo verso la soluzione compatibile e adattata. Tali link sono denominati DeepLink.

Piattaforma mDSP

Nei sottocapitoli seguenti è stata presentata come esempio di uso pratico una innovativa piattaforma di acquisizione traffico pubblicitario mobile per mezzo della quale è possibile acquistare spazi pubblicitari mobile sui molteplici canali online e con ogni tipo di formato creativo consentito sui mobile devices.

Esistono molte piattaforme DSP e mDSP (m per mobile) e ogni mese ne nascono di nuove con funzionalità differenti. Come esempio per il libro è stata scelta una piattaforma denominata Bucksense (in seguito verrà richiamata con mDSP).

Figura 5500.01 – mDSP – Piattaforma di acquisto traffico pubblicitario mobile.