In tutto il libro si è parlato molto del mobile sia negli aspetti delle soluzioni per i consumer che nei termini di traffico da acquistare e portare verso le proprie soluzioni online. Oggi il Mobile rappresenta una realtà che non si può più trascurare, soprattutto se ci si rivolge ai consumatori. Pertanto è stato deciso di dedicare un capitolo all’acquisizione del traffico di utenti sui device mobile: Smartphone, Tablet e anche console di Gioco (videogiochi).
In tutto il libro si è parlato molto del mobile sia negli aspetti delle soluzioni per i consumer che nei termini di traffico da acquistare e portare verso le proprie soluzioni online. Oggi il Mobile rappresenta una realtà che non si può più trascurare, soprattutto se ci si rivolge ai consumatori.
Con offerta si intende la destinazione dei click prodotto dagli utenti che visualizzano gli annunci pubblicitari. Con dinamica si intende la creazione di un deeplink in grado di programmare cosa fare vedere all'utente che vi clicca in base al suo stato comportamentale rilevato.
Per il mobile esistono diverse tipologie di creatività per gli annunci pubblicitari (dettagliati nei capitoli precedenti). Nel caso specifico della piattaforma mDSP è possibile creare campagne con annunci di tipo: Banner standard, Banner dinamici (Ad Tag), Native e Video.
La campagna nel caso delle piattaforme DSP è un contenitore che incrocia i deeplink con le creatività e le restrizioni di mercato oltre che la definizione dei canali in cui verranno pubblicate. Pertanto prima di creare le campagne è fondamentale costruirsi un elenco delle diverse sotto campagne che porteranno traffico allo stesso Deeplink.
I report rappresentano lo strumento più importante di una piattaforma di acquisto traffico pubblicitario in RTB in quanto consentono la comprensione dell’andamento delle campagne e soprattutto consentono l’analisi dei dati di acquisizione al fine di sviluppare le strategie e azioni di ottimizzazioni sulle singole campagne o sul gruppo legato a un singolo target/obiettivo.
Le campagne di Retargeting sugli utenti mobile con le tecniche mostrate precedentemente basate sui Cookie risulta molto complessa o rischia di avere ritorni molto limitati in quanto senza il cookie è praticamente impossibile individuare un utente che ha visitato in precedenza il sito web/mobile.