Publisher di Retargeting - Caricamento creatività
Caricamento creatività in piattaforma
La piattaforma Awin consente la creazione e l’organizzazione delle creatività standard e dei file xmlfeed che verranno messi a disposizione dei publisher per le loro campagne. Importante considerare prima di tutto il canale di affiliazione come un canale con risposta a medio lungo termine, cioè idoneo per campagne lunghe e soprattutto da lanciare con un buon preavviso in quanto dal momento in cui si pubblicano le creatività in piattaforma al momento in cui vengono pubblicate online nei siti dei publisher, passa il tempo per l’engagement dei publisher nella campagna e il loro tempo per la pubblicazione dei contenuti.
Pertanto è consigliato creare campagne statiche generiche (da lasciare attive tutto l’anno) e per speciali eventi come per esempio il Natale (da pubblicare almeno 30/40 giorni prima del periodo di campagna).
Figura 5620.04 – Awin – Interfaccia caricamento creatività statiche.
Caricamento dei feed xml
Stesso procedimento delle creatività dinamiche è messo a disposizione in piattaforma per il caricamento del file del feed prodotto.
Particolare attenzione della creazione dei feed di prodotto. A volte conviene creare più file divisi per categoria che uno solo per tutti i prodotti. Altra distinzione dei feed di prodotto, per tipologia di remunerazione commissioni e per tipo di atterraggio del click.
Per esempio nel e-commerce si possono creare feed dove il link punta direttamente alla scheda di prodotto e altri feed dove il link porta l’utente che vi clicca direttamente al carrello con incluso il prodotto selezionato.
Per questo ultimo caso il feed deve contenere delle informazioni di dettaglio nei campi del feed al fine di consentire al publisher di creare speciali pagine di convincimento all’acquisto nel suo sito.
Figura 5620.05 – Awin – Caricamento dei feeds (file xmlfeed).