Formati Pubblicitari Online - Formati Native Ads
Formati Native Ads
La Native Advertising è un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti ai lettori. A differenza della pubblicità tradizionale che ha l’obiettivo di “distrarre” il lettore dal contenuto in modo da comunicare il messaggio, la Native Advertising ha l’obiettivo di “immergere” la pubblicità all’interno del contesto.
Figura 3511.06 - Formati Annunci Native Advertising.
La pubblicità nativa ha come caratteristica fondamentale quella di non essere assolutamente interattiva per gli utenti in quanto il messaggio pubblicitario assume le stesse sembianze del contenuto diventandone parte, con l’obiettivo di catturare l’interesse dei lettori. In base allo spazio publisher nella quale viene pubblicata ha diverse sembianze e elementi intesi come testo e immagini. Alcuni esempi?
- Gli annunci Google Search.
- I post sponsorizzati su Facebook, Twitter e gli altri social network.
- Gli articoli sponsorizzati prodotti da editori (es: Buzzfeed).
- I widget di raccomandazione di contenuti inseriti a fine articolo (es: Outbrain, Ligatus, ecc.).
Nel 2013 lo IAB (Internet Advertising Bureau, l’associazione che definisce gli standard pubblicitari), ha pubblicato un playbook nel quale ha codificato 6 tipologie di formati pubblicitari “nativi”:
- In-Feed: annunci a pagamento inseriti nel listing di contenuti di un sito editoriale;
- Paid Search: annunci a pagamento inseriti nella pagina dei risultati di un motore di ricerca;
- Recommendation widget: annunci a pagamento che promuovono contenuti correlati ad un articolo;
- Promoted listings: annunci a pagamento inseriti nel listing di prodotti di un ecommerce o classified;
- In-Ad: contenuti inseriti all’interno di un formato pubblicitario standard (es: il 300x250);
- Custom: iniziative speciali tailor made condotte da un brand autonomamente o in collaborazione con un editore (es: articoli sponsorizzati).