Campaign Plan (contenuti) - BRIEF DI CAMPAGNA
Quindi il Brief per la campagna di promozione e vendita del corso sarà composto dai seguenti elementi riepilogati in un esempio:
Titolo Campagna: Promozione e Vendita online del corso di Digital Marketing 3.0
Descrizione Breve: Promuovere verso utenza potenzialmente interessata (con competenze minime e interessi nel Digital Marketing) un corso di approfondimento e aggiornamento professionale di Digital Marketing 3.0. Usare il canale FACEBOOK per interessare portando l’utenza a visitare la landing-page (campagne Prospecting) e convincere all’acquisto online tramite la piattaforma di Eventbrite (campagne di Retargeting).
1) Landing-Page
E’ stata allestita una specifica landing-page che presenta il corso in tutti i suoi dettagli al seguente indirizzo web (pagina responsive accessibile anche da device mobile): http://learning.brokerad.net/corso-base-digital-marketing-30.html
Gli UTM’s da usare per distinguere il traffico dei canali:
- &utm_source=pro-post (campagne Prospecting da post) o ret-post (campagne ReTargeting da post)
- &utm_medium=facebook
- &utm_campaign=dm3
quindi l’url completo di utm’s:
- Pro - http://learning.brokerad.net/corso-base-digital-marketing-30.html?utm_source=pro-post&utm_medium=facebook&utm_campaign=dm3
- Ret - http://learning.brokerad.net/corso-base-digital-marketing-30.html?utm_source=ret-post&utm_medium=facebook&utm_campaign=dm3
2) Link diretto al Carrello
Come piattaforma di vendita online è stata scelta la piattaforma Eventbrite dove è stato allestito una speciale pagina di iscrizione e acquisto online del corso (e-commerce). Il link diretto a portare traffico verso la scheda di acquisto online: https://corso-digital-marketing-30.eventbrite.com anche in questo caso si dovranno usare i seguenti utm’s:
- &utm_source= ret-shop (campagne Retargeting verso il carrello)
- &utm_medium=facebook
- &utm_campaign=dm3
url di ReTargeting finale: https://corso-digital-marketing-30.eventbrite.com?utm_source=ret-shop&utm_medium=facebook&utm_campaign=dm3
3) TAG di Tracciamento
Sia nella landing-page che nella scheda di vendita online di Eventbrite sono stati installati e attivati i seguenti TAG di tracciamento:
- Google Analytics: UA-00000000-0
- Facebook Pixel: 1612330000000000
4) Contenuti Promozionali
Usando solo Facebook come canale promozionale del corso, sono stati predisposti i seguenti elementi creativi: testi e Immagini da usare sia nelle campagne di Prospecting che di Retargeting.
Testi Prospecting - Di seguito riportiamo i testi da cui è possibile estrarre gli elementi comunicativi per ogni annuncio pubblicitario (testo parziale o intero)
- Post Social – 3 giorni di full immersion nel Digital Marketing 3.0. Campo di Addestramento e Aggiornamento per Digital Marketer. L'evoluzione dal Web Marketing al Digital Marketing. I DATI comportamentali per la targetizzazione e la CRA (Customer Relationship Automation). ReTargeting Management, Mobile Advertising, Tracking Systems, TAG Management, Modelli di Attribuzione, KPI e ROI. Facebook Advertising, mDSP, Linkedin Advertising.
- Titolo – Corso Digital Marketing 3.0
- CTA – Scopri di più
- Descrizione – MILANO – 24/26 Maggio 2017 – Sconti fino al 70% - Borse di studio per studenti – Posti limitati
- Link – learning.brokerad.net
Immagini Prospecting - Unica immagine per i post Prospecting Facebook
Figura 3531.01 – Brief Campagna - Esempio Post Prospecting
Testi Retargeting - Di seguito riportiamo i testi da cui è possibile estrarre gli elementi comunicativi per ogni annuncio pubblicitario (testo parziale o intero)
Post Social – Ancora non hai riservato la tua prenotazione al Corso di Digital Marketing 3.0? Approfitta subito dello sconto di 50%. Rimborso 100% garantito in caso di rinuncia.
- Titolo – Corso Digital Marketing 3.0
- CTA – Acquista Ora!
- Descrizione – Sconto 50% €777,93 anziché €1.555,85
- Link – eventbrite.com
Immagini Retargeting - Per il ReTargeting vengono messe a disposizione 2 tipologie di immagini: una per il post standard di Facebook uguale a quella del Prospecting con aggiunta bollino sconto. Una serie di immagini da usare in Carosello.
Immagine Post:
Figura 3531.02 – Brief Campagna - Esempio Post ReTargeting Standard.
Immagini per carosello:
Figura 3531.03 – Brief Campagna - Esempio Post ReTargeting Carosello.
5) Definizione cluster di pubblico per le campagne
- Destinatari ideali delle campagne: ogni persona interessata al Web Marketing, al Digital Marketing, all’Advertising online e all’e-commerce.
- Liste messe a disposizione: partecipanti ai corsi e Workshop degli ultimi 3 anni (totale 2.500 persone)
Brief completato. Nei capitoli seguenti in occasione delle dimostrazioni pratiche verrà usato il Brief per la creazione e configurazione delle attività.