Display & Programmatic Advertising
I canali display rappresentano le tradizionali centrali media nate per la vendita di spazi pubblicitari fisici prima dell’era di internet. Presso di esse si può acquistare traffico pre-contrattato sottoscrivendo una IO (Insertion Order) il quale definisce il volume di impression contrattate al valore fissato nel periodo temporale.
L’evoluzione tecnologica (online) del display è la Programmatic Advertising. Ia programmatic advertising nasce nel 2009, affermandosi sin da subito come una vera rivoluzione nel marketing online. In Italia nel 2012 l’intero settore valeva circa 5 milioni di euro, pari all’1% del display advertising; solo 3 anni più tardi, nel 2015, il Programmatic Advertising si assestava su un totale di 234 milioni, con una quota di mercato del 19%.
Figura 3630.01 – Programmatic Advertising trend italiano.