Display & Programmatic Advertising - Come funziona il Programmatic
Come funziona il Programmatic
L’acquisto degli spazi pubblicitari online avviene attraverso le piattaforme di Programmatic che funzionano come aggregatori della domanda e dell’offerta. Il meccanismo è molto semplice:
- i publisher mettono in vendita le impression del proprio inventory;
- gli inserzionisti (advertisers) concorrono tra loro per acquistarle.
L’acquisto e la vendita avviene esclusivamente attraverso piattaforme tecnologiche: lato publisher è possibile pubblicare le offerte di spazio tramite le SSP (Supply Side Platform), le piattaforme più utilizzate sono: Rubicon, Pubmatic e Improve Digital; Lato inserzionisti, invece, le piattaforme dove acquistare gli spazi si chiamano DSP (Demand Side Platform), tra le piattaforme più utilizzate troviamo: AdForm, Turn, MediaMath e DataXu. L’incontro tra la domanda e l’offerta avviene attraverso gli ad-exchange (principali sono DoubleClick, Facebook Exchange, Right Media, ADECN, OpenX) e gli advertising network chiamati ad-network che acquistano l’inventory dai publisher e lo rivendendono agli inserzionisti (principali sono Google, Yahoo, Microsoft, AOL).