Ad-exchange e RTB

Gli adexchange sono piattaforme evolute di interscambio elementi e spazi pubblicitari online basati sulle aste. Rappresentano l'evoluzione delle tradizionali piattaforme di interscambio pubblicitario usate dalle centrali media. Si caratterizzano per la loro dinamicità nel usare i dati come elementi per decidere quale annuncio mostrare in ogni spazio pubblicitario gestito sia in pagine web che all'interno di mobile apps. Oltre ad usare i dati ricevuti per le decisioni di asta, mettono a disposizione questi ultimi associandoli al traffico prodotto.

Perché sono importanti gli Ad-exchange per il Retargeting? Queste speciali piattaforme di negoziazione decidono quali banner mostrare a ogni singolo utente per mezzo di una speciale asta online denominata RTB (Real Time Bidding) . In poche parole in meno di un secondo dal caricamento dell'immagine pubblicitaria (banner) in una pagina web analizzano tutti gli elementi rilevati sull’utente che visita la pagina e li confrontano con gli elementi inclusi nelle offerte di annuncio per quel determinato spazio. In fine giudicano l’asta consentendo la visualizzazione dell’annuncio dell’advertiser sulla base di speciali algoritmi di assegnazione. Questi algoritmi non valutano solo il payout (il prezzo pagato per l’impressione) ma tengono in forte considerazione anche la corrispondenza dei contenuti pubblicitari con gli interessi e le abitudini comportamentali dell’utente. Le abitudini portano a privilegiare gli annunci di Retargeting nell’aggiudicazione, perché si suppone che l’utente che abbia visto un contenuto possa essere fortemente interessato a un annuncio pubblicitario relativo al prodotto visualizzato.