Attribuzione con Google Analytics

Google Analytics di norma è strutturato con un modello di attribuzione Last-Click, ma ha introdotto in modo sperimentale uno strumento di analisi e assegnazione delle conversioni sulla base dei diversi modelli da last-click a first-click sino a modello misto.

Per accedere allo strumento di Attribuzione, cliccare sull'ultimo menu in fondo CONVERSIONI/Attribuzioni/Strumento di confronto modelli.

Figura 4100.02 – Google Analytics – Strumento di attribuzione.

Per la configurazione:

• Scegliere un periodo di analisi (ad esempio un mese)
• Dimensionare la finestra temporale definendo i giorni prima della conversione
• Scegliere due o tre metodi di Attribuzione da mettere a confronto.

Altri due strumenti di reportistica messi a disposizione da Google analytics al fine di comprendere il modello di attribuzione sono “Tempo di Conversione” e “Lunghezza del percorso”. Importante tenere presente che Google Analytics analizza i dati in seguito alla visita nel sito (sezioni attive nel sito) e non il traffico acquistato che ha generato le visite. Inoltre si basa sui Cookie (non più precisi al 100%) per comprendere se l’utente ha già visitato o no il sito in precedenza. In ogni caso la Lunghezza del percorso consente di comprendere il numero di visite che un utente ha compiuto prima di decidersi all’acquisto.

Figura 4100.03 – Google Analytics – Lunghezza del percorso.

Attenzione! Si consiglia di usare tali report di Google Analytics a seguito di una corretta e certificata configurazione degli strumenti di rilevamento dei dati, soprattutto a seguito della corretta configurazione dei canali e metodi di rilevamento conversioni.