Tipologie di campagne di Retargeting - Tipologie di Annunci di Retargeting
Tipologie di Annunci di Retargeting
Le campagne di Retargeting hanno lo scopo di mostrare un messaggio pubblicitario personalizzato allo stato comportamentale dell'utente incluso in una lista di Retargeting. Il messaggio deve contenere anch'esso dei contenuti personalizzati al fine di riportare l’utente a riprendere un percorso diretto verso una conversione interrotto. Tali contenuti vengono definiti elementi dell’annuncio: Messaggi, Oggetti comunicativi (bolli sconto), Bottoni con CTA (CallToAction) personalizzate. Pertanto si classificano due macro categorie di Retargeting sulla tipologia di annuncio che viene mostrato:
- Annuncio Retargeting Statico – Contenuto dell'annuncio pubblicitario statico e uguale per tutti gli utenti della lista di Retargeting in a cui viene associato;
- Annuncio Retargeting Dinamico – Contenuto dell'annuncio dinamico che si compone in fase di visualizzazione con elementi personalizzati al singolo utente della lista.
Il Retargeting Dinamico non è da considerare un'alternativa al Retargeting Statico in termine di annuncio. Infatti la versione statica è da utilizzare su liste di pubblico dove non si hanno dettagli comportamentali, come i visitatori della home page del sito. Un altro uso della versione statica è la Retargetizzazione di utenza associata a una campagna comunicativa. per esempio tutti gli utenti che hanno visitato una specifica Landing Page i quali hanno abbandonato la pagina senza completare l’azione promossa nella pagina.
In questo caso l’annuncio di Retargeting statico riprende gli elementi comunicativi della campagna adattando solo gli elementi comunicativi a convincere l’utenza nel ritornare nella Landing Page per compiere l’azione.