Power Editor - Campagne con Creatività Dinamiche - Creazione Gruppo inserzioni
Creazione Gruppo inserzioni (AdGroup)
Creata la campagna, il prossimo passo è la creazione del primo gruppo di annunci. Selezionare la campagna appena creata dall’elenco e passare alla finestra di Power Editor “Gruppo di Inserzioni”. Cliccare sul bottone in alto a sinistra “Bozza Rapida” e selezionare l’opzione “Crea gruppo di inserzioni”.
Figura 5230.03 – Power Editor – Creazione Gruppo di Inserzioni.
Selezionare la campagna dove creare l’AdGroup. Entrati nella pagina di configurazione del gruppo, la prima attività consiste nel selezionare i prodotti del catalogo da includere nel Gruppo per il target a cui verrà associato (definito in seguito). Facebook già mette a disposizione l’elenco delle liste prodotti in caso più di una o consente la creazione di una lista di prodotti applicando dei filtri nel catalogo associato alla campagna.
Figura 5230.04 – Power Editor – Configurazione lista di prodotti per AdGroup.
Dare un nome alla selezione di prodotti. Selezionare il campo su cui applicare il filtro (nell’immagine di esempio è stato selezionato il prezzo). Configurare la regola del filtro (per esempio “è inferiore a”) e inserire il valore del filtro (per esempio “100”). Cliccare su crea.
Attenzione! Nel caso delle campagne di Retargeting si ha già come filtro il codice del prodotto visitato dall'utente da Retargetizzare, pertanto non applicare filtri sulla lista. In caso di filtri si limiterebbe la campagna ai solo utenti che hanno visualizzato i prodotti filtrati.
Il passo successivo è la creazione dei filtri di targetizzazione utenza a cui mostrare gli annunci. Per le campagne di Retargeting Dinamiche, Facebook mette a disposizione dei filtri basati sui dati di visita ricevuti dal sito per mezzo del Pixel installato in un TAG.
Pertanto le opzioni di filtraggio sono legate alle attività (evento) svolte dagli utenti visitatori del sito registrate dal Pixel.
Figura 5230.05 – Power Editor – Configurazione Targetizzazione Dinamica.
Vengono messe a disposizione diverse possibilità di filtraggio ed una combinata. Per ogni elemento di filtraggio deve essere indicata la finestra temporale in giorni. Gli elementi messi a disposizione sono relazionati agli elementi di dettaglio inclusi nel Pixel.
Nel caso di e-commerce: Visualizzazione pagine, uso del carrello, acquisto. Possono essere usate diverse combinazioni di Target in diversi AdGroup per la stessa campagna. Se si vuole restringere il target di utenza a livello geografico o di profilo utente (età, sesso, ecc.) cliccare sulla voce “Mostra Opzioni Avanzate”. Altrimenti procedere con la configurazione del AdGroup. Scegliere il posizionamento degli annunci nel network Facebook. Anche in questo caso si consiglia di inserire un posizionamento ristretto e di creare più AdGroup per i posizionamenti alternativi.
Questa strategia consente di ottimizzare i costi di acquisizione (ogni posizionamento ha dei costi differenti dagli altri) e di mettere a confronto le performance di ogni posizionamento. Stesso discorso vale anche per la distinzione Mobile e Desktop.
Nel caso della campagna di esempio è stato scelto come posizionamento solo il Post sulla Sezione Notizie Facebook Mobile (esclusa la colonna destra, Instagram e il network partner).
Figura 5230.06 – Power Editor – Configurazione Posizionamento AdGroup.
Infine deve essere configurato il Budget e la Programmazione del AdGroup. Con Budget si deve inserire il valore in Euro di investimento al giorno. Con Programmazione si intende il periodo in cui l’AdGroup è attivo e deve generare traffico. Con la programmazione è possibile creare diversi AdGroup da programmare in sequenza nel caso di campagne promozionali che cambiano (contenuti differenti degli annunci descritto nel sotto capitolo seguente). Invece sulla parte di configurazione del Payout ci si sofferma.
Prima di definire la forma di payout è importante valutare la dimensione del target e la forzatura che si vuole dare al AdGroup. per esempio per AdGroup con un volume inferiore a 10.000 utenti si consiglia di configurare il Payout per “Impression” e usare un costo molto alto di CPM (per esempio €10,00). Invece per AdGroup con un volume di utenza molto alta si consiglia di configurare il Payout a conversione. In questo ultimo caso deve essere scelta la finestra temporale entro la quale l’algoritmo di analisi delle conversioni Facebook si programma.
Le opzioni disponibili sono 1 o 7 giorni. Consigliata 1 giorno dal click. Selezionare il tipo di evento sempre per la configurazione dell'algoritmo di ottimizzazione Facebook. Come importo dell’offerta, per i primi giorni di campagna si consiglia di usare la versione automatica di Facebook il quale cercherà sempre di ottenere il massimo delle conversioni al minimo del costo. Poi dopo alcuni giorni con in mano i valori statistici della campagna il valore del payout può essere messo in manuale e alterato in base alla forzatura o limitazione che si vuole dare alla campagna di Retargeting.
Infine configurare il Tipo di pubblicazione in “Standard” per distribuire il budget in tutta la giornata o in “Accelerata” per forzare la pubblicazione degli annunci e forzare il consumo del Budget il prima possibile (opzione consigliata per AdGroup con un target sotto 10.000 utenti e dove si vuole forzare gli annunci di Retargeting).
Figura 5230.07 – Power Editor – Configurazione Payout per AdGroup.
Completare la creazione del AdGroup Dandogli un nome distintivo e che fa comprendere il tipo di traffico e payout configurato. Nel caso della campagna di esempio è stato usato il nome “DynRET all catalog (v30) - Facebook Post (cpa auto)”: Retargeting Dinamico su tutto il catalogo prodotti (visualizzazioni 30 giorni) – Solo su Facebook Post (costo per azione automatico).
Cliccare sul bottone salva per passare a configurare il primo annuncio di Retargeting.
Importante! Non preoccuparsi se non si hanno a disposizione tutte le informazioni per decidere il Payout e il tipo di targetizzazione.
Una delle caratteristiche di Power Editor è di mantenere la campagna in un'area di Pre-Produzione e pubblicarla sono quando pronta per andare online. In questo modo è possibile rivedere ogni parametro di configurazione. Inoltre Facebook quando si accede a un AdGroup in modifica, mostra già delle statistiche e stime di pubblico. Dati fondamentali per decidere se forzare o no una campagna con la configurazione del Payout.