Campagne Mobile - Targetizzazione Comportamentale

Pagina 5 di 5: Targetizzazione Comportamentale

Targetizzazione Comportamentale e Antifrode

L’ultima modalità di filtraggio rappresenta la più avanzata che usa i dati di piattaforme terze per identificare utenza in base alla loro classificazione comportamentale e nel caso dell’antifrode per escludere canali e utenti che sono stati classificati con un criterio di bassa qualità in termine di traffico pubblicitario.

Figura 5530.11 – mDSP – Campaign Targeting contestuale.

Nella piattaforma mDSP all’interno di una campagna nella sezione “Custom Targeting” area “Brand Safety & Contextual Audiences” è possibile selezionare dei valori contestuali da includere ed escludere nella targetizzazione della campagna. Tali valori rappresentano l’acquisto di query su dati di piattaforme terze parti (speciali Data Platform come nel caso dell'esempio: Peer39 di Sizmek) che vengono acquistati a CPM (costo per 1000 impression) dal budget impostato nel payout della campagna.

Nel caso di esempio l’acquisto dei dati consta $0,25 CPM. Tale costo deve essere seguito da un aumento del CPM minimo della campagna al fine di contenere il costo e mantenere una buona competitività in termine di Bid (asta in RTB).