Il Retargeting ha come obiettivo il mostrare annunci pubblicitari ad utenti che hanno visitato il sito internet di recente e convincerli a ritornare nel sito per compiere un'azione. Le campagne di Retargeting, quindi, mostrano annunci pubblicitari agli utenti delle campagne di Prospecting che hanno visitato il sito e sono usciti senza compiere un'azione.

Sia nelle campagne di Prospecting che in quelle di Retargeting si è parlato di annunci pubblicitari da mostrare agli utenti nel web e nelle mobile apps. Gli annunci non sono altro che spot pubblicitari fisso o animati composti da grafica e testo che mostreremo ad ogni utente che visita siti internet o applicazioni mobile i/le quali contengono al loro interno speciali spazi dedicati alla pubblicità.

Esistono un’infinità di formati pubblicitari online. Per concentrarsi sulla realizzazione di quelli da includere in una campagna Prospecting o Retargeting è fondamentale comprendere quali formati sono accettati dalla piattaforma che dovrà pubblicarli negli spazi in gestione.

Un annuncio pubblicitario deve essere studiato e realizzato con molta attenzione a quello che si vuole comunicare all’utente per stimolarlo a compiere un'azione. Pertanto è fondamentale mettere a punto un messaggio pubblicitario che richiama interesse (curiosità) e stimola ad una azione (click).

Per la progettazione e realizzazione di un annuncio pubblicitario efficace, è fondamentale analizzare a fondo e definire il flusso che un utente il quale clicca su un annuncio compie per raggiungere l’obiettivo atteso.

Abbiamo già accennato al campaign plan per la parte economica nei paragrafi precedenti. Ora parliamo del Campaign Plan per la parte comunicativa e produttiva. Non è una prassi obbligatoria ma un buon esercizio per pianificare una buona campagna di Prospecting e Retargeting che assicuri il raggiungimento degli obiettivi attesi a livello economico. Di norma il Campaign Plan viene usato per presentare alla direzione aziendale una iniziativa di Digital Marketing che richiede un investimento importante. Deve motivare le persone che decidono ad autorizzare l’iniziativa.

La preparazione delle campagne pubblicitarie hanno come scopo la pianificazione e l’allestimento degli elementi che verranno usati nel montaggio direttamente nei tools online messi a disposizione dai diversi canali media online fornitori del traffico. Lo scopo del pre-allestimento oltre a velocizzare i tempi durante di montaggio si fissa nel pianificare una strategia comunicativa sia in termini di workflow che di messaggi negli elementi pubblicitari.