Campaign Plan (contenuti) - Brief di Campagna
Brief di Campagna
Il Brief è il documento operativo che dovrà essere passato alle diverse persone coinvolte nella produzione delle campagne. Molto utile qualora si usi una agenzia di comunicazione al fine di trasmettere gli elementi di produzione dei contenuti pubblicitari.
Internamente all’azienda, nel caso di un team dedicato al Digital Marketing, il brief può essere rappresentato dalle ToDo e i Task di un sistema di project management come ad esempio Basecamp. In ogni caso nel documento di Brief distinguiamo le ToDo come macro aggregatore di Task di richiesta produzione alla singola persona (ad esempio grafico). Sia le ToDo che i Task devono contenere una descrizione dettagliata e chiara delle richieste di produzione mettendo più elementi possibili al fine di semplificare la produzione dell'elemento e di assicurarsi che venga prodotto quello che ci si aspetta.
Oltre alla descrizione introduttiva dettagliata dovranno essere riportati gli elementi di produzione. Per esempio nel caso della produzione di un banner dovranno essere riportati gli elementi che dovrà contenere l’immagine: logo, immagine prodotto, nome, prezzo e bottone con CTA.
Molto spesso chi deve produrre i materiali richiesti deve usare la sua creatività per sviluppare idee che poi dovranno essere scelte. Pertanto e al fine di stimolare la creatività è fondamentale riportare chiaramente cosa ci si aspetta che gli utenti vedono quando incontrano un annuncio e soprattutto come si vuole che reagiscono.