Dati campagne Advertising Online - Dati di Performance Base
Dati di Performance Base
Una campagna multi-canale produce due tipologie di dati: Prodotti dalle piattaforme online che verranno usati per acquistare il traffico pubblicitario; Rilevati dentro al sito di destinazione delle campagne. Vi è una terza tipologia di dati rappresentata dai valori rilevati dall’eventuale sistema di tracciamento che si usa per produrre i TrackingUrl.
Figura 3911.01 – Raccolta dati di performance.
Dati dalle piattaforme di acquisizione
I dati che necessitiamo dai canali media sono quelli di comportamento dell’utenza raggiunta dalle campagne online nei confronti di quest'ultima:
- Numero di Impression annuncio;
- Numero di Interazioni sull'annuncio (solo social);
- Numero di Click sull’annuncio;
- Costo del traffico.
Dati di visita e comportamento nel sito
I dati che necessitiamo da Google Analytics del sito, invece rappresentano i dati di comportamento nel sito degli utenti delle campagne nei diversi canali media:
- Numero di Visitatori;
- Numero di Pagine visitate medio;
- Tempo permanenza media nel sito;
- Conversioni (anche parziali);
- Valore economico delle conversioni;
Per conversioni parziali, per esempio, in un sito di e-commerce si intende il numero di utenti che hanno visitato le schede prodotto, hanno inserito uno o più prodotti nel carrello.