Dati campagne Advertising Online - Dati di Performance Base

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Dati di Performance Base

Una campagna multi-canale produce due tipologie di dati: Prodotti dalle piattaforme online che verranno usati per acquistare il traffico pubblicitario; Rilevati dentro al sito di destinazione delle campagne. Vi è una terza tipologia di dati rappresentata dai valori rilevati dall’eventuale sistema di tracciamento che si usa per produrre i TrackingUrl.

Figura 3911.01 – Raccolta dati di performance.

Dati dalle piattaforme di acquisizione

I dati che necessitiamo dai canali media sono quelli di comportamento dell’utenza raggiunta dalle campagne online nei confronti di quest'ultima:

• Numero di Impression annuncio;
• Numero di Interazioni sull'annuncio (solo social);
• Numero di Click sull’annuncio;
• Costo del traffico.

Dati di visita e comportamento nel sito

I dati che necessitiamo da Google Analytics del sito, invece rappresentano i dati di comportamento nel sito degli utenti delle campagne nei diversi canali media:

• Numero di Visitatori;
• Numero di Pagine visitate medio;
• Tempo permanenza media nel sito;
• Conversioni (anche parziali);
• Valore economico delle conversioni;

Per conversioni parziali, per esempio, in un sito di e-commerce si intende il numero di utenti che hanno visitato le schede prodotto, hanno inserito uno o più prodotti nel carrello.