Algoritmi e Regole di Retargeting - Settaggio delle attribuzioni
Settaggio delle attribuzioni conversioni
Si definisce conversione un'azione che permette di segnalare quando un utente completa l'azione desiderata. Ma come si fa ad attribuire una conversione allo specifico annuncio della campagna? In altre parole, come si attribuiscono le conversioni alla campagna? A meno che non si abbia il potere di leggere la mente degli utenti, non si potrà mai sapere esattamente quanto ha influito ogni annuncio sulla decisione di acquisto.
Considerando inoltre che statisticamente ci sono almeno 5 touch point differenti prima che avvenga l’effettiva conversione, diventa fondamentale stabilire un goal da raggiungere nell’ottica di un sistema attributivo multicanale. Ecco perché Adroll stabilisce un modello di attribuzione flessibile e modificabile e per misurare le performance della campagna.
Riassumendo a partire dal presupposto che l'attribuzione non è una scienza esatta ed esistono tante teorie contrastanti riguardo al metodo più preciso per determinare un modello di attribuzione realistico, Adroll mette a disposizione una sezione di configurazione che consente il settaggio del modello di attribuzione.
Per accedere alla pagina di configurazione dei settaggi per gli algoritmi di Adroll, cliccare sulla rotellina in alto a destra e selezionare la voce di menu “Attribution Setting”.
Figura 5410.01 – Adroll – Settaggio dei modelli di attribuzione.
Prima di tutto si deve comprendere come Adroll calcola i valori di “Total Conversion” numero totali delle conversioni attribuite alle campagne e “Cost per Acquisition” calcolo del costo per acquisizione di una conversione. In seguito chiede di definire 2 valori fondamentali per il settaggio del modello di attribuzione:
- View Throughs – conversioni via visualizzazione, sono le conversioni che si sono verificate dopo che un utente ha visto uno degli annunci senza aver cliccato direttamente nel banner;
- Click Throughs - conversioni via clic, sono le conversioni che si sono verificate
- dopo che qualcuno ha fatto clic su uno degli annunci e, anche se non direttamente, nel determinato lasso di tempo selezionato viene fatta la conversione.
Il valore che viene chiesto di definire per le due variabile è rappresentato dalla finestra temporale (espressa in giorni) entro le quali vengono registrati i valori per le singole variabili.