Algoritmi e Regole di Retargeting - Attribuzione delle conversioni
Attribuzione delle conversioni via visualizzazione
Uno dei metodi più semplici per misurare il successo delle campagne online è tracciare le conversioni via click (post-click), ovvero quando i visitatori fanno click sull’annuncio e si convertono in clienti come risultato. Le conversioni via visualizzazione (post-view) sono più complesse perché non c'è un'azione specifica che mostri l'interazione del visitatore con l’annuncio.
Tuttavia, si deve tenere presente che non tutti fanno click! Alcuni studi hanno rivelato che solo il 16% degli utenti fa click e la metà di questi (8%) è responsabile dell'85% di tutti i click sugli annunci display. Anche se un visitatore non fa click sull’annuncio, perché si distrae o preferisce esaminare la tua offerta in un altro momento, l'annuncio è stato comunque un promemoria efficace per il marchio o il prodotto promosso. E il riconoscimento del marchio genera un aumento delle conversioni.
La misurazione delle conversioni via visualizzazione rivela il vero valore delle campagne che aumentano la consapevolezza del marchio per mantenerlo impresso nella mente dei visitatori.