Variabili Comportamentali dei siti web

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Per poter comprendere come effettuare un’analisi comportamentale avanzata è innanzitutto necessario definire cosa si intende con variabile comportamentale nell’ambito della navigazione on site. Nell’ambito di questa trattazione, si può definire come variabile comportamentale ogni caratteristica di un utente che possa avere influenza sul modo in cui esso interagisce con un sito web.

Si può raggruppare le principali variabili comportamentali in alcuni macro-gruppi secondo l’origine che esse hanno:

• Variabili demografiche;
• Variabili ambientali;
• Variabili di origine del traffico;
• Variabili relative alla visualizzazione delle pagine sul sito;
• Variabili relative all’interazione dell’utente con il carrello;
• Variabili storiche;
• Variabili custom.

Nei paragrafi successivi viene approfondito ciascun gruppo di variabili in modo da comprendere al meglio la loro natura ed il loro utilizzo.