Facebook Advertising (Guida) - Pubblico comportamentale (Prospecting)
Pubblico comportamentale (Prospecting)
Il pubblico comportamentale rappresenta una selezione di utenti dalla base dati Facebook per elementi geografici e comportamentali. Gli elementi comportamentali sono stati sviluppati da Facebook analizzando il comportamento dei suoi utenti nel social.
Per gli utenti inseriti nella lista verrà rispettata la privacy in quanto Facebook consente solo la targetizzazione delle campagne pubblicitarie agli utenti senza mettere a disposizione in alcun modo i dati sensibili degli utenti. Questa tipologia di liste pubblico vengono usate per le campagne di Prospecting al fine di investire solo nel mostrare gli annunci pubblicitari agli utenti potenzialmente interessati all’offerta dell’annuncio. Ripetere il processo di creazione di una lista di pubblico. Cliccare sul bottone “Crea Pubblico”. Questa volta selezionare l’opzione “Pubblico salvato”.
Questo tipo di pubblico può anche essere creato in fase di configurazione delle campagne pubblicitarie. La prima parte della finestra di configurazione, consente la definizione degli elementi di targetizzazione geografica e di profilazione utenza: Nell'esempio riportato nell'immagine sotto è stato selezionata l’Italia come target geografico con tutte le persone nel range di età tra 22 e 50 anni.
Figura 3731.05 – Facebook: crea pubblico comportamentale.
Sempre nella parte alta della pagina è possibile includere e soprattutto escludere il pubblico di altre liste salvate. Importante nel caso di campagne di Prospecting e Retargeting relazionate dove agli utenti che già hanno visitato il sito (pubblico di Retargeting) non si vuole mostrare gli annunci di Prospecting (interessamento). Per escludere le liste dal target, nel campo “Pubblico Personalizzato”, selezionare la lista creata in precedenza e dal menù a tendina a destra del nome della lista, selezionare includi o escludi.
Facebook in tempo reale già stima la dimensione del pubblico in termini di numero utenti inclusi (colonna a destra della finestra). Nella seconda parte della finestra, invece, è possibile configurare gli elementi comportamentali nel campo “Targetizzazione dettagliata”. E’ possibile includere ed escludere persone sugli elementi comportamentali. Facebook per facilitare la selezione mette a disposizione due funzioni di supporto: “Suggerimenti” e “Sfoglia”.
Con “Suggerimenti” è possibile selezionare degli elementi comportamentali che Facebook ritiene idonei alle campagne che si intende creare. Invece con “Sfoglia” mostra gli elementi comportamentali organizzati per categoria.
Figura 3731.06 – Facebook: targetizzazione dettagliata.
Nel caso dell'esempio mostrato in immagine (Figura 3731.06), è stato selezionata la voce comportamentale di “Interessi” dettagliata nelle sottovoci “Commercio e Industria > Internet”. Selezionando un elemento di interesse, Facebook mostra un'anteprima del target in termine di numero persone e descrizione.
Completata la configurazione della lista di pubblico si verifica il volume totale di utenti inclusi (consigliato non superare i 2 milioni di utenti per lista) e cliccando sul bottone “Crea Pubblico” si completa la procedura.