Facebook Advertising (Guida) - Pubblico Lookalike (Simile)
Pubblico Lookalike (Simile)
Con Lookalike Facebook intente il pubblico Simile. Simile sulla base di liste precedentemente create. In poche parole, Facebook crea un cluster del pubblico incluso in una lista e da quel cluster cerca nel suo DB di utenti gli utenti simili da targettizzare.
Per esempio: se è stata creata una lista di pubblico con i soli clienti del negozio online. Con questa funzione è possibile cercare nell’intero db di utenti Facebook gli utenti simili in termini di profilo e comportamento. Il pubblico simile viene usato esclusivamente per le campagne di Prospecting atte a cercare e interessare utenti nuovo da portare nelle liste per il Retargeting.
Per creare una lista di pubblico simile, procedere con il click sul bottone “Crea Pubblico” selezionare dalle diverse opzioni “Pubblico Simile”. Aperta la finestra di configurazione del pubblico, nel campo “Origine” Selezionare la lista che determinerà il cluster per l’identificazione dei simili.
Il pubblico della lista selezionata, verrà automaticamente escluso dalla lista. Nel campo “Location”, selezionare il paese nel quale identificare gli utenti simili. Nel campo successivo è possibile scegliere la percentuale di corrispondenza al cluster in una scala dal 1% al 10%. L’1% rappresenta il pubblico più simile.
Figura 3731.07 – Facebook: Pubblico Simile.
Selezionando l’opzione “Mostra opzioni avanzate” si attiva una funzione che consente la creazione di più Liste di pubblico simile con diverse percentuali di corrispondenza. Nell'esempio riportato in immagine, è stato deciso di creare 3 liste di pubblico simile con le percentuali di corrispondenza 1%, 3% e 5%.
Facebook rappresenta sempre una stima di numero persone che verranno incluse nella lista. Ogni lista esclude le precedenti. Tale sistema consentirà di creare diversi gruppi di targetizzazione campagne da confrontare al fine di comprendere quale lista più performante.